7月7日上午，在第十一届中国国际商标品牌节期间，作为中国足彩网与欧洲商标权人协会（MARQUES）良好合作的品牌活动之一，已连续三年举办的MARQUES论坛如约而至，今年论坛关注的重点是“中国品牌走进欧洲”。在MARQUES外联部主任亚历桑德拉?罗密欧、嘉东知识产权公司合伙人及MARQUES中国委员会委员廉运泽和北京律盟知识产权副总经理及MARQUES中国委员会主席钟红波三位主持人的串联下，来自中外商标领域非政府组织、企业、代理机构和相关政府部门的专家学者齐聚一堂，共同为中国企业的商标品牌走进欧洲支招。
在嘉宾致辞环节，作为中欧双方商标领域非政府组织的代表，中国足彩网副秘书长吴东平和MARQUES前任主席、德国汉高副总裁吴伟?欧文共同回顾了双方近年来的往来交流情况。通过加强沟通合作，互派人员参加年会、论坛及出访交流等活动，中欧两家协会进一步搭建了商标品牌交流的平台，特别是在促进中国企业走进欧洲市场过程中，有效规避了在欧洲遭遇的商标品牌领域的法律风险，提升了中国企业的国际化水平。
另外一位致辞嘉宾欧盟驻华代表团公使衔参赞、EUIPO知识产权专员马君泽也表示，今年MARQUES论坛以“中国品牌走进欧洲”为主题，契合了当前中国商标注册申请量在欧盟显著提升的发展背景。他表示，希望越来越多的中国企业在欧洲提升商标品牌的价值和影响力，获得更大的发展。
在论坛第一部分，腾讯公司（深圳）知识产权部副总监及MARQUES中国委员会委员望娟、HFG法律和知识产权公司（上海）高级顾问瑞纳特?范?麦伦士腾两位发言人从中国企业赴欧发展和欧洲商标法律制度与中国的区别两个方面进行了发言。
其中，作为连续多年在中国品牌价值排行榜上位居前列的企业，望娟表示，腾讯公司的业务目前涉及社交、游戏、音乐、电影、咨询、支付、工具等多个方面，腾讯公司的品牌交错在纷繁复杂的产品线中，给品牌管理带来了非常大的难度。目前企业已累计提交商标注册申请3万件，覆盖了120多个国家和区域。在腾讯公司商标品牌走向欧洲的过程中，面临着各种各样的难题，如多个国家数据库全部需要检索，基于使用的国家无法全类别覆盖，存在时差，再紧急也无法当天完成，数量受成本控制、单个案件成本高等。目前，腾讯公司主要的策略是，积极利用国际优先权进行海外商标布局，同时深入了解并谨慎跟进欧盟商标程序，并积极使用欧盟知识产权海关保护体系。
在论坛第二部分，三位发言人先后上台演讲。吴伟?欧文以汉高集团的实例为中国企业赴欧发展支招。他表示，对于中国企业而言，理想化的海外商标管理架构应该包括三个层次，即首先拥有商标，然后保护商标，此外还要善于运用商标。在赴欧过程中，要做好商标的规划，控制成本，以构建合理的商标保护价格结构。而在拓展现有商标组合之前，也要做好风险评估，对市场进行整体考虑，并做好市场监控。
来自荷兰艾布科公司的商标律师、MARQUES中国委员会副主席米尔佳?德?韦德在演讲中，结合自己的从业经验为中国企业提供了品牌在海外的保护和管理建议。她认为，首先要对涉嫌侵权或被侵权的商标进行检索和监控，然后可以通过行政保护、司法保护以及海关保护三种途径进行维权，并具体解释了维权的相关途径和方法。此外，她还简要介绍了英国脱欧对商标在欧洲的保护的影响。
最后，北京知识产权法院审判第二庭庭长、审判委员会委员张晓津以《外国商标权利人在中国的维权实践》为题进行了发言。她从中国商标诉讼的相关情况、商标行政案件的维权实践、商标民事案件的维权实践和平等保护商标当事人合法权益规则等四个方面同与会中外嘉宾进行了交流。
在论坛两个部分的提问和会后交流环节，现场参会者与中外嘉宾进行了广泛和热烈的讨论。与会者表示，随着中国经济社会发展水平的不断提升，中国企业赴欧发展时面临的商标品牌问题也不断增多，利用MARQUES论坛这样的平台加强中欧合作，有利于中国品牌提高海外维权意识，树立品牌组合管理和国际化的支柱，为企业的商标品牌在国内外的管理运营指点迷津。